Sua função é aumentar a venda/conversão, resgatar um cliente potencial.
Essa estratégia é necessária, pois, como já vimos acima, a esmagadora maioria das pessoas não realiza a compra ao ver um anúncio pela primeira vez.
O objetivo é continuar aparecendo ao público-alvo até que ele converta em vendas para o seu negócio.
Trocando em “miúdos”, enquanto o cliente está ali, apenas pensando sobre o assunto, o anúncio fica fazendo o papel de lembrá-lo do mesmo (como quem não quer nada). Vai que cola né?! ;)

Na Rede de Pesquisa os anúncios só são exibidos quando a mesma pessoa procura pela segunda vez o mesmo assunto. O Google entende que ela está interessada e que deve exibir novamente o anúncio, pois as chances de conversão são maiores nesse momento. O formato é igual o de anúncio pago já existente.